用国际听得到、听得懂的语言

2020-11-15 23:20

据泸州老窖相关负责人介绍,近年来,在纽约、巴黎、莫斯科、伦敦等全球主要城市开展“让世界品味中国”全球文化之旅系列活动,并举办国际诗酒文化大会,泸州老窖就是想向全世界展示中国白酒与文化的魅力。养生酒、星座鸡尾酒、桃花醉、预调酒、橡木桶白酒等多款创新型产品的推出,既适应了消费者国际化、时尚化、年轻化的趋势,也在风靡国内外的同时,让世人加深了对中国白酒的了解。

7月25日至27日,第十届金砖国家峰会在南非约翰内斯堡举行。众所周知,金砖国家峰会的召开,使“金砖国家”合作机制逐渐形成。同时,作为全球新兴经济体代表的“金砖五国”,国际影响力与日俱增。作为金砖国家峰会的重头戏,金砖国家工商论坛从2010年创办以来,一直在促进金砖国家经贸交流与合作,并替新兴市场国家和发展中国家工商界发声。

泸州老窖在非洲这块热土上的开拓脚步还会继续。未来两年内,还计划进入非洲18个国家和地区。与此同时,针对传统华人市场,泸州老窖也将进一步着力构建消费氛围,增加品牌宣传力度,提高市场占有率。

本次金砖国家工商论坛,有不少中国企业参与。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼此次作为中国企业家代表参加了25日举行的金砖国家工商论坛。他表示,泸州老窖希望发扬开放包容合作共赢的金砖合作精神,通过金砖国家工商论坛这一平台,弘扬中国传统文化,并与各国企业在产品技术创新、品牌国际化等方面加强合作与交流,让创新创造成为彼此相互促进、相互提升的强力引擎。

免责声明:

作为受邀参加2018年金砖国家工商论坛的企业代表,泸州老窖还将参加“中南经贸论坛”,和与会同仁探寻合作机遇。同时,国窖1573更是成为了2018年金砖国家工商论坛“中国之夜”的指定用酒。此次亮相南非,可谓泸州老窖全球战略的重要一步。

“此外,经过多年耕耘,泸州老窖产品已成功进入了世界上食品安全标准最高的北欧市场,并且在世界上47个国家和地区建立了经销网络,成为了海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。”刘淼如是说。

※以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

可喜的是,这一情况正在得到改变。中国白酒企业正在加速品牌国际化,泸州老窖正是其中的优秀代表。在泸州老窖看来,只有文化自信才能带来市场的开拓,更能赢得国际市场的机遇。中国白酒“走出去”应该“以文化为载体,用国际听得到、听得懂的语言,来讲述中国故事”。自2017年开始,泸州老窖在全球范围内开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,并携手谭盾、蔡国强等世界知名的艺术大师,推广优秀的中国文化,足迹遍及美国、俄罗斯、法国、比利时等众多国家和地区。以文化为支点,向世界讲述中国白酒所承载的中国历史和文化,称得上泸州老窖为中国白酒企业走向世界支的一个妙招。

据刘淼介绍,进军非洲,泸州老窖更是经过了深思熟虑。自2016年起,经过短短两年时间,泸州老窖在非洲市场的耕耘就取得了不俗的成绩。据悉,目前泸州老窖是非洲地区进入市场最多,传统华人市场占有率最高的中国白酒品牌。不仅在东非部分国家和地区形成市场控制地位,而且在西非的业务亦处于快速增长中。截至目前,包括南非在内,泸州老窖已进入11个非洲国家和地区。

相关调查显示,在以越南、缅甸、泰国等代表的东南亚国家,当地消费者对白酒都有一定的认识,认可度也较高;在东北亚,由于地理位置处于较寒冷的地段,并深受中国文化的影响,白酒市场更是前景广阔。

相关数据显示,2017年,我国白酒产业主营业务收入占饮料产业的32.1%、利润总额的51%。作为世界六大蒸馏酒之一,中国白酒的价值创造已超过威士忌,成为世界烈酒中价值创造最高的类别。更有统计称,中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%,但在国际市场的份额却不到8%,且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨,远未进入世界主流消费圈和文化圈。

过去,中国白酒在走出去的过程中,欠缺与当地文化的融合,缺乏对自身文化内涵的充分展示,更缺乏将白酒文化与地域风情、中华文化的有效融合,对各国消费者缺乏感染力和吸引力。

※有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

由此看来,实现“将优秀的中国传统文化以及醇香的中国美酒带给世界各国人民,让世界品味中国”的这个梦想,对于泸州老窖来说,或许只是时间问题。

其实,我国众多的白酒企业一直在寻求国际市场的突破。虽然取得了一定成效,但从全球范围的影响力来看,与当前我国经济实力和文化事业所处的国际地位还不甚相符,与中国白酒自身的深厚文化底蕴相比也存在明显落差。